营销展示模型

核心目标是向客户传递项目价值，多用于售楼处展示。设计侧重视觉吸引力，需突出建筑外观、园林景观、户型细节等，常搭配灯光、场景化装饰（如人物、车辆、商业业态模拟）。

例：住宅项目营销模型会重点还原阳台、飘窗、园林水景、儿童游乐区等，用高仿真材质和动态灯光（如 “亮灯户型”）增强感染力。

方案概念模型是设计初期用于探索、表达和推敲项目核心创意与空间关系的抽象化或简化模型，其核心价值在于 “快速传递设计理念” 而非还原细节。它不追求外观的逼真性，而是通过形态、结构、材料的组合，直观呈现设计师对场地、功能、美学的初步思考，是方案从抽象想法到具象设计的 “过渡载体”。

方案概念模型的分类（按表达重点）

1. 形态探索模型

聚焦建筑或场地的整体造型与轮廓，用于测试形态的视觉平衡、比例关系或与环境的呼应。

特点：以几何体块为主，强调 “体积感” 和 “空间张力”；

例：用泡沫切割出高低错落的长方体，模拟建筑群的天际线韵律。

2. 空间关系模型

探索内部功能分区、流线组织或外部场地互动，侧重 “空间如何被使用”。

特点：常用透明 / 半透明材料（如亚克力、纱网）表现空间层次，用线条标注流线；

例：用分层卡纸搭建的商业综合体模型，每层用不同颜色区分零售、餐饮、办公区，用红线标出客流动线。

3. 环境响应模型

表达项目与自然环境（地形、光照、风向）或城市肌理的关系。

特点：会融入场地要素（如坡度模型、植被简化符号）；

例：用沙土堆出场地等高线，再用纸板建筑模型测试不同朝向对日照的利用效率。

4. 概念符号模型

用隐喻性材料或形态传递设计理念的精神内核，抽象程度。

特点：常结合艺术化表达，甚至脱离实际尺度；

例：用缠绕的铁丝表现 “流动的公共空间” 概念，或用破碎的镜片象征 “历史与现代的碰撞”。

与其他模型的区别

对比维度 方案概念模型 详细设计模型（如施工图模型） 营销展示模型

目的 探索创意、沟通概念 还原设计细节，指导施工 展示终效果，吸引客户

细节程度 极简，省略非核心信息 高度还原（如门窗、管线） 精致逼真（材质、色彩贴近真实）

材料 低成本、易加工（卡纸、泡沫） 材料（如 ABS 板、金属件） 高仿真材料（仿真石材、绿植）

迭代频率 高频修改（几小时 / 次） 修改成本高，需严格按图纸制作 基本不修改，固定展示